Dvě třicetisekundová videa mohou vyžadovat úplně jinou práci. Jedno vznikne ze schválených záběrů, druhé potřebuje scénář, pronájem místa, natáčení a vlastní animaci. Pro rozpočet je důležitý obsah a způsob výroby, nejen délka výsledku.
Moje balíčky a termíny
| Balíček | Cena od | Obsah a délka | Obvyklá dodací doba |
|---|---|---|---|
Short |
5 000 Kč |
Střih z dodaných materiálů, 15-30 sekund |
5-7 dní |
Reklamní spot |
18 000 Kč |
Scénář, natáčení nebo motion graphics, 30-60 sekund |
2-3 týdny |
Firemní video |
45 000 Kč |
Příprava, natáčení a postprodukce, 2-5 minut |
4-6 týdnů |
Jde o mou nabídku, ne průměrné ceny trhu ani horní hranici rozpočtu. Přesný rozsah je u reklamních videí. Harmonogram závisí na termínu natáčení, podkladech a schvalování.
Co mění cenu
Příprava. I krátký spot potřebuje určit publikum, sdělení a další krok. Scénář může být jednoduchý seznam záběrů nebo podrobný storyboard. Rozsah musí odpovídat riziku: složitou scénu je lepší odsouhlasit před natáčecím dnem.
Natáčení. Počet míst, lidí a dnů ovlivňuje dopravu, techniku i koordinaci. Rozhovor v tiché kanceláři má jiné potřeby než ukázka práce v hlučné výrobě. Pokud dodáte použitelné vlastní materiály, ověřte nejprve rozlišení, zvuk, kompozici a oprávnění k jejich použití.
Postprodukce. Vedle střihu zahrnuje úpravu barev, zvuku, titulky, grafiku a případný dabing. Náročnost neurčíte pouhým počtem sekund. Krátká animace s několika vlastními scénami může znamenat více práce než delší jednoduchý rozhovor.
Verze. Vertikální a horizontální video nejsou vždy jen dva exporty. Může se měnit ořez, velikost textu nebo pořadí záběrů. Potřebné verze naplánujte předem podle skutečných umístění kampaně.
Co mění cenu videa
- Příprava publikum, sdělení a další krok; jednoduchý seznam záběrů, nebo podrobný storyboard
- Natáčení počet míst, lidí a dnů ovlivňuje dopravu, techniku i koordinaci
- Postprodukce střih, barvy, zvuk, titulky, grafika a případný dabing
- Verze vertikální a horizontální video se může lišit ořezem, velikostí textu i pořadím záběrů
Modelový brief: ukázka výrobku
Menší výrobce chce vysvětlit, jak se jeho skládací stůl rozloží a uklidí. Pro tento modelový případ by zadání mohlo obsahovat: jeden produkt, jednu lokaci, ruce obsluhy, tři fáze postupu, detail pojistky a závěrečný odkaz na rozměry.
Před produkcí rozhodněte, zda jsou důležitější rozměry a stabilita, nebo vzhled v interiéru. To určí záběry. Výsledný seznam je použitelnější podklad pro cenu než požadavek „moderní video jako konkurence“.
Jak porovnat dvě nabídky
Zeptejte se, kdo připraví scénář, kolik natáčení je zahrnuto a kdo dodává produkt, lokaci a účinkující. Potvrďte revize, jazykové verze, titulky, formáty a způsob předání. U hudby a dalších podkladů řešte zamýšlené kanály, placenou reklamu, území a dobu použití. Stock knihovna neznamená automaticky licenci pro každé použití.
Výstupní MP4 také není totéž jako zdrojový projekt či všechny neupravené záběry. Pokud je potřebujete pro dalšího střihače, napište to do zadání. Domluvte, jak se nacení změna scénáře po natáčení a kdo schvaluje jednotlivé fáze.
Co si v nabídce nechat potvrdit
- Scénář a natáčení kdo připraví scénář, kolik natáčení je zahrnuto, kdo dodá produkt, lokaci a účinkující
- Revize a verze revize, jazykové verze, titulky, formáty a způsob předání
- Licence hudba a další podklady: kanály, placená reklama, území a doba použití
- Předání jen výstupní MP4, nebo i zdrojový projekt a neupravené záběry
- Změny a schvalování jak se nacení změna scénáře po natáčení a kdo schvaluje jednotlivé fáze
Co v rozpočtu často chybí
Výroba videa je pouze část projektu. Pro placenou kampaň připočtěte distribuci, správu reklamy a případnou úpravu cílové stránky. U další jazykové verze může být potřeba nový hlas, časování textu a kontrola překladu. U účinkujících a lokací si včas vyjasněte podmínky natáčení a následného užití materiálu.
Nemusíte vyrábět všechny formáty do zásoby. Začněte schválenými umístěními a konkrétním cílem; rozšíření domluvte podle výsledků. Kdy je video vůbec vhodný prostředek, rozebírám v článku reklamní video pro firmy.
Před zaplacením finálního výstupu
Pusťte si video se zvukem i bez něj, na telefonu i větší obrazovce. Ověřte pravopis, kontakty, ořez, hlasitost a čitelnost titulků. Nahrajte neveřejný test do cílové platformy: její ovládací prvky mohou zakrýt text, který v přehrávači na počítači vypadal správně.
Porovnejte odevzdané verze se zadáním. Kvalitu předání poznáte podle použitelného výsledku a jasných práv, ne podle velikosti souboru nebo počtu efektů.
Co si z toho odnést
- Pro rozpočet rozhoduje obsah a způsob výroby, ne délka výsledného videa.
- Moje balíčky: Short od 5 000 Kč (5-7 dní), reklamní spot od 18 000 Kč (2-3 týdny), firemní video od 45 000 Kč (4-6 týdnů).
- Cenu mění příprava, natáčení, postprodukce a počet verzí.
- Nabídky porovnávejte i podle licencí, revizí a toho, zda dostanete jen MP4, nebo i zdrojový projekt.
- Před zaplacením video pusťte se zvukem i bez něj a neveřejně v cílové platformě.